這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。
很幸運(yùn)，我們能夠生在這個(gè)時(shí)代，擁有一個(gè)叫做“廣告業(yè)”的新興行業(yè)。它年輕、充滿朝氣、富有激情、充滿創(chuàng)意的智慧與營(yíng)銷(xiāo)策劃的成就感。加上“不做總統(tǒng)就做廣告人”的蠱惑，許多人主動(dòng)地、誤打誤撞地樂(lè)顛顛地加入“廣告人”的行列。
然而，精彩的背后，卻隱藏著多少的艱辛，只有真正成為“廣告人”的人才能體會(huì)了。加班當(dāng)然已經(jīng)是行業(yè)無(wú)需遮掩的正常情況，私人時(shí)間被一而再，再而三地壓縮到最小。而對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，飲食無(wú)規(guī)律導(dǎo)致
廣告人，為什么在奔跑？
美國(guó)的廣告?zhèn)鞑＜已趴恕け葼栒J(rèn)為：“對(duì)于美國(guó)廣告來(lái)講，上世紀(jì)60年代的廣告黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在走在麥迪遜大道（Madsion Aenue U.S.A）上，再也沒(méi)有機(jī)會(huì)再成為大衛(wèi)奧格威式廣告英雄”。
同樣，當(dāng)今中國(guó)，廣告行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻已經(jīng)很低，同質(zhì)化的服務(wù)在所難免。
去年的數(shù)字顯示中國(guó)的廣告額為1500億元。這說(shuō)明中國(guó)企業(yè)的廣告投入在不斷增加，整個(gè)廣告行業(yè)仍在成長(zhǎng)，只是原來(lái)是低標(biāo)準(zhǔn)的高增長(zhǎng)，而現(xiàn)在是高標(biāo)準(zhǔn)的低增長(zhǎng)。行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重新洗牌，粗放型增長(zhǎng)已走到盡頭，這必然導(dǎo)致廣告人之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，能在行業(yè)中留下來(lái)的必然是經(jīng)得起洗牌優(yōu)秀企業(yè)，這也就必然要求留下來(lái)的是優(yōu)秀人才，尖子中要冒尖，要付出的努力與心血自然少不了。這是其一。
其二，不同企業(yè)對(duì)廣告作用的認(rèn)知態(tài)度也影響著廣告人工作量的大小。有些企業(yè)不懂廣告，認(rèn)為廣告會(huì)帶來(lái)奇跡，因此迷信廣告，對(duì)廣告下賭注，希望靠廣告來(lái)解決銷(xiāo)售等難題。甚至有些企業(yè)很缺德，大量比稿，而且是在不公平條件下比，甚至要求比稿企業(yè)先交錢(qián)。比什么呢？比能力？比方案？還是比價(jià)格？沒(méi)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這就造成贏家不一定是最有水平的。而廣告公司為了得到這比生意，就不得不把壓力放在廣告人身上。這不但浪費(fèi)了廣告人的智力支出，還大大打擊了其工作的積極性。廣告人不得不為這些永遠(yuǎn)不知道成功概率有多少的比稿耗費(fèi)大量的腦力和體力。
其三，有些廣告人自身太急于求成，特別是廣告行業(yè)的初出茅廬的新手。以為多忙多做就能一步登天，對(duì)自己的期望太高�；蛘吡硪恍�，習(xí)慣了散漫自由式的生活，把熬夜、非規(guī)律的生活視為正常的生活常態(tài)。仗著自己年輕，肆無(wú)忌憚地耗費(fèi)著自己的健康與身體。而他們這種熱情也給不再年輕的廣告人帶來(lái)了巨大的壓力，為了自己不被淘汰，也只好跟著一起奔跑，里面的快樂(lè)與艱辛也只有自己知道了。
損耗大，收益卻不見(jiàn)得大
這種巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力下的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，對(duì)廣告公司與廣告人自身都是巨大的損耗，但是真正做出好廣告，打造出好品牌的廣告人與公司又有幾個(gè)？高損耗與小產(chǎn)出應(yīng)該引起廣告業(yè)界與相關(guān)同仁們的高度重視。
對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，這是對(duì)人力資源的高度浪費(fèi)�，F(xiàn)代社會(huì)是講究效率的社會(huì)，“人盡其用”意思并是說(shuō)短期內(nèi)把一個(gè)人的腦力體力都耗盡，而是指充分地應(yīng)運(yùn)一個(gè)人的能力，同時(shí)要得到相同效果的效益。這也是廣告公司自身所要追求的最終目標(biāo)。有效地利用人才，有效地控制工作的壓力與節(jié)奏，才能增加廣告公司乃至整個(gè)行業(yè)的吸引力，有了吸引力才能有更多的人才加入，使整個(gè)行業(yè)更有活力。否則，在聽(tīng)聞一個(gè)個(gè)廣告人辛勤地付出卻只是在做無(wú)用功的故事后，很難想象還有多少人愿意成為廣告業(yè)的一員。
對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō)，短時(shí)間的壓力與拼搏的確能激發(fā)自己上進(jìn)的心。然而時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，程度過(guò)大的壓力與身體的損耗卻往往得不償失。以健康為代價(jià)去獲取成功是最不可取的成功方式，要知道，只有你自己的存在才使你要去達(dá)到的目標(biāo)有了意義。再者，長(zhǎng)時(shí)間遭受不被肯定的打擊，對(duì)自信心、自我能力都會(huì)產(chǎn)生很大的懷疑，而這些失敗，例如比稿可能有許許多多的原因，卻和真實(shí)的能力無(wú)關(guān)。這樣的黑暗面對(duì)懷抱激情的奮勇拼搏的廣告人來(lái)說(shuō)，是很難接受并長(zhǎng)時(shí)間保持這種拼搏之心的。當(dāng)心疲憊之后，新鮮的廣告人也被同化，走入俗流，這時(shí)候就很難再期待其有創(chuàng)造新東西的熱情了。
比稿與壓價(jià)不是出路，如何增加廣告公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保持廣告人的積極性與創(chuàng)意激情，還有對(duì)整個(gè)行業(yè)的信心，才是廣告公司與整個(gè)廣告業(yè)必須嚴(yán)整以代去解決的問(wèn)題。
廣告人，改變，從自身做起
廣告人組成了廣告公司，廣告公司組成了廣告行業(yè)。因此，要改變這樣的局面，還應(yīng)該從每一個(gè)廣告人自身做起。
對(duì)廣告人個(gè)人來(lái)說(shuō)，關(guān)愛(ài)自己的身體，要知道，你不可能永遠(yuǎn)年輕。如果你要在廣告業(yè)做出一番成就，必然要有健康強(qiáng)魄的身體作為你事業(yè)的強(qiáng)有力的后盾。很難想象一個(gè)被疾病困繞的廣告人如何能做出大成績(jī)來(lái)。所以，不要隨意處置自己的身體，對(duì)他好一點(diǎn)，將來(lái)他會(huì)回報(bào)你的。
同樣，也要知道如何在該拼的時(shí)候努力去拼，在該放棄的時(shí)候適當(dāng)放棄，是個(gè)很重要的課題。保存實(shí)力是讓自己獲得更長(zhǎng)久發(fā)展的有效方法之一。廣告的確需要很多的拼搏與付出，也只有這樣，才能做出真正成功的作品來(lái)。但有時(shí)候，廣告人也需要有“孫行者”般的火眼金睛，如果遇到純粹是來(lái)騙取比稿的客戶，不如大方的說(shuō)不。如果你是個(gè)有能力的人，何不對(duì)垂死掙扎的整天比稿的小公司說(shuō)拜拜，讓他們接受洗牌的淘汰，而你可以保存更多的激情與能力去有實(shí)力的公司一展拳腳。這也有利于行業(yè)在洗牌后更快速地恢復(fù)正常的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
總之，要建立科學(xué)的成才觀、事業(yè)觀和發(fā)展觀，不要為了一時(shí)的利益或者一時(shí)的拼搏損耗盡自己的激情與信心，要邊學(xué)邊用，在付出與保存之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，把力氣用在對(duì)廣告行業(yè)與客戶最有貢獻(xiàn)的地方。
轉(zhuǎn)摘自葉茂中博客：http://blog.sina.com.cn/u/1232040020